“3,790만 소비자에 책임음주 메시지 전달… 책임음주문화 정착을 위한 페르노리카 코리아의 노력”
페르노리카 코리아, 책임음주문화 확산을 위해 다양한 활동 진행… 5년간 약 3,790만 명에게 책임음주 메시지 전달
- 2020년부터 5년간 국내에 책임음주문화 정착을 위해 온 오프라인에서 다양한 활동을 전개
- 임직원 챌린지부터 브랜드 인플루언서와 협업까지.. 책임음주 메시지 전달을 위해 노력
글로벌 주류기업 페르노리카 그룹의 한국 법인인 주식회사 페르노리카코리아(Pernod Ricard Korea, 이하 페르노리카 코리아)는 2020년부터 지난 5년간 다양한 책임음주 캠페인을 펼친 결과, 누적 집계로 약 3,790만 명의 성인 소비자들에게 성공적으로 책임음주 메시지를 전달했다고 밝혔다.
페르노리카 코리아는 2020년 코로나 기간 동안 음주 빈도가 높아지는 연말연시에 맞춰 책임음주문화를 알리고자 기획한 ‘드링크 와이즈(Drink Wise)’ 캠페인을 시작으로, 매년 캠페인 채널을 확장하며 책임음주 캠페인을 지속적으로 전개해왔다. 특히 페르노리카 코리아는 책임음주의 필요성과 함께, 책임음주 실천 방법을 짧은 영상, 퀴즈 등 다양한 형태로 개발해 효과적으로 소비자들에게 알려왔다.
2021년 페르노리카 코리아 홈페이지에서 진행한 ‘먹고, 쉬고, 수분충전 (Eat, Pause, Hydrate)’ 캠페인을 통해 소비자들에게 간단한 3가지 책임음주 수칙을 알렸고, 이후 2022년부터는 본격적으로 디지털 채널을 활용해 책임음주 캠페인 확산에 주력하기 시작했다. 2022년 ‘유쾌한 시간을 기억하세요 (#Make Memory Not Hangover)’ 캠페인에 이어, 2023년부터 진행해오고 있는 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장하는 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 캠페인은 인스타그램과 페이스북 채널을 활용해 책임음주 필요성과 메시지를 효과적으로 전달하고 있다. 특히 2023년 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 캠페인부터는 페르노리카 코리아의 주요 브랜드들과 협업, 팝업, 페스티발 등에서 오프라인 캠페인 존 운영을 통해 소비자 주도형 프로그램으로 진화되었다.
또한, 일반인들의 책임음주 캠페인 참여를 독려하기 위해 페르노리카 코리아 임직원들이 직접 참여해 ‘드링크 모어 워터 직원 챌린지’ 영상을 제작, 책임음주 홍보 대사로서 책임음주의 중요성을 가족과 주변 지인들에게 전달하는가 하면, 브랜드 인플루언서 및 국내 다양한 협회와 협업을 통해, 좀 더 많은 소비자들에게 책임음주 실천 방법을 전달하기 위해 노력했다.
실제로 페르노리카 코리아의 책임음주 메시지는 매년 확장되며 성인 소비자의 공감을 불러일으켰다. 2022년 ‘유쾌한 시간을 기억하세요’ 캠페인을 통해 100만 명, 2023년 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인을 통해 500만 명에게 전달되었고, 2024년에는 영향력이 더 확대되어 상반기에 800만 명, 하반기에는 1,790만 명에게 책임음주 메시지가 전달됐다.
한편, 확대된 영향력을 반영해 2024년 하반기 부산 락 페스티발에 실시한 책임음주 인식 조사에서 2,000명의 응답자 중 약 70%가 이미 ‘책임음주에 대한 인식을 갖고 있다’고 응답해, 지난 5년간 지속적으로 진행된 책임음주 캠페인이 소비자들에게 효과적으로 전달되었음을 보여주는 의미 있는 성과도 냈다.
프란츠 호튼(Frantz Hotton) 페르노리카 코리아 대표는 “2020년부터 5년 동안 꾸준히 진행한 캠페인을 통해, 약 3,790만 명 이상의 법적음주허용연령의 성인 소비자들에게 책임음주의 중요성을 전달했을 뿐만 아니라, 다수의 주요 성인 소비자층에게 책임음주 문화를 인식시켰다는 점이 고무적이다”며 “무엇보다 다양한 디지털 채널을 활용한 캠페인 확대는 물론, 브랜드와 협업을 통해 더욱 의미 있는 성과를 낼 수 있었다. 앞으로도 국내에 책임음주문화 정착을 위해 지속적으로 노력하겠다”고 말했다.
한편, 페르노리카 그룹은 UN의 지속가능개발목표(SDGs)에 기반해 2019년 2030 지속 가능&책임 경영 로드맵 ‘Good Times from a Good Place’을 발표했으며, 페르노리카 코리아는 이 정책에 맞춰 △환경보존 △인간 존중 △자원 선순환 △책임 있는 호스팅의 4가지 분야에서 한국 상황에 맞는 다양한 활동들을 실천하고 있다. 책임음주 캠페인은 책임 있는 호스팅 활동의 일환으로 한국내에서도 적극적으로 전개되고 있다.
Drink Responsibly 경고: 지나친 음주는 뇌졸중, 기억력 손상이나 치매를 유발합니다. 임신 중 음주는 기형아 출생 위험을 높입니다. 19세 이상의 법적음주허용 소비자를 위한 콘텐츠입니다.
