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2024 드링크 모어 워터(Drink More Water) 캠페인
페르노리카 코리아는 2024년에도 법적음주허용연령의 소비자들에게 음주 시 충분한 물 섭취의 중요성을 강조하고 건전한 음주 문화를 정착시키기 위해 온라인과 오프라인 채널을 통해 ‘드링크 모어 워터’ 책임음주 캠페인을 선보였다.
■ 디지털 채널을 통한 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인 영상 공개
2024년 1월 22일부터 약 4주간 법적음주허용연령의 소비자들을 타깃으로, 책임음주 수칙을 알리는 15초 영상을 공개했다. 페르노리카 코리아의 주요 브랜드인 ‘발렌타인’과 ‘제임슨’ 공식 인스타그램 및 페이스북 채널 뿐 아니라 보그, 엘르, GQ 등 7개의 주요 매거진 인스타그램 채널에도 동시 노출하여 총 8백만 명에 도달했다.■ 지속가능성을 추구하는 국내 대표 바 업장과의 협업
이번 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 책임음주 캠페인에는 지속가능성을 추구하는 국내 대표 바(bar) 5곳도 동참했다. 캠페인 협업에 참여 바는 ▲골목∙지역상권과 함께 지속가능성과 상생경영을 실천하는 ‘바 장생건강원’ ▲칵테일 재료부터 바 운영에 사용되는 모든 물품에서 제로 웨이스트를 추구하는 ‘제스트’ ▲환경과 주변상권을 고려해 지역 제철 식재료를 적극 사용하는 ‘바 참’ ▲업사이클링 기법을 활용해 칵테일과 페어링한 스몰바이트(small bite)음식을 선보이는 ‘공간’ ▲마스크를 재활용해 코스터를 만드는 등 다양한 메시지를 칵테일을 통해 고객에게 전달하는 ‘파인앤코’. 해당 바들은 각 바의 인스타그램 계정에 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인 영상을 업로드하고, 캠페인 기간 동안 업장을 방문하는 고객들을 대상으로 책임음주 수칙을 알리고 이를 실천할 수 있도록 독려하는 등 온∙오프라인 채널에서 책임음주 문화 구축을 위해 동참했다.■ 브랜드 팝업을 통한 캠페인 확산
또한, 자사 브랜드가 주최하는 오프라인 팝업 스토어를 통해 방문객들에게도 캠페인 내용을 확산했다. 커먼그라운드에서 진행된 앱솔루트의 ‘앱솔루트 그라운드’, 제임슨의 ‘고아웃 캠프’ 안동, ‘제임슨 디스틸러리 온 투어’ 평창 휘닉스파크 팝업스토어, 롯데 잠실몰에서 펼쳐진 발렌타인의 팝업스토어 등 브랜드 팝업스토어를 통해 오프라인 현장에서도 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인 존을 구성해 방문하는 법적음주허용연령의 소비자들을 대상으로 음주 시 충분한 물 섭취의 중요성에 대해 적극 알리고 있다.■ 페르노리카 코리아 임직원들의 책임음주 챌린지 동참
페르노리카 코리아는 건전하고 책임 있는 음주 문화가 더 널리 확산될 수 있도록 ‘드링크 모어 워터’ 임직원 챌린지를 통해 음주 중 충분한 물 섭취의 중요성을 알렸다. 이번 챌린지는 연말연시 술자리가 많은 시즌에 맞춰 임직원들이 책임음주 캠페인의 엠버서더가 되어 직접 참여했다. 개인이 직접 촬영한 영상을 통해 가장 좋아하는 페르노리카 제품을 소개한 뒤, 음주 시 충분한 물을 섭취함으로써 책임음주에 동참하겠다는 약속을 릴레이 공개하는 방식으로 운영됐다. 약 70여 명의 임직원들이 해당 챌린지에 참여해 책임음주 엠버서더의 역할을 톡톡히 해냈다. 챌린지 영상에는 페르노리카 그룹의 다양성과 포용성(Diversity & Inclusion) 가치에 따라, 청각 장애인을 배려해 자막을 삽입했으며 이를 통해 더 많은 사람들이 책임음주 문화에 동참할 수 있도록 독려했다. -
충분한 수분 섭취를 통한 책임음주 실천: ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’
2023년 페르노리카코리아가 런칭한 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’책임음주 캠페인은 법적음주허용연령(Legal Drinking Age, LDA)의 소비자들에게 음주 시 충분한 수분을 섭취함으로써 과도한 음주를 예방하고 책임 있는 음주를 장려하기 위해 기획됐다.
‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 캠페인은 페르노리카 그룹이 알코올의 해로운 오남용을 방지하고 줄이기 위해 노력해온 오랜 다짐의 일환으로, 과도한 음주 문제를 해결하고 음주를 선택한 사람들에게 책임 있는 음주를 권장한다.
‘드링크 모어 워터’ 책임 음주 디지털 캠페인은 2021년 유럽·아프리카·라틴 아메리카 시장에서 고안됐다. 해당 캠페인은 론칭 이후, 60개국에서 온라인을 통해 4억 명 이상, 오프라인 활동을 통해 900만 명 이상의 법적 음주 허용 연령 소비자에게 성공적으로 도달한 바 있다.
2023년 6월에는 한국을 포함한 아시아 14개 시장으로 확대해 진행했으며, 20대에서 50대까지의 성인 소비자들을 대상으로 인스타그램·페이스북 등의 디지털 채널을 통해 책임 음주 캠페인 디지털 영상을 공개했다.
‘드링크 모어 워터’ 캠페인은 아시아권 문화에 맞게 해당 캠페인 콘텐츠를 성공적으로 현지화함으로써, 법정 음주 가능 연령 이상의 소비자에게 진정으로 즐겁고 유쾌한 저녁 시간을 보내기 위해서는 올바른 음주 방법을 선택하고 음주 속도를 조절하는 것의 중요성을 전달한다.
물은 체내 수분을 유지하고 뇌를 보호해주는 역할을 한다. 음주 시 물을 마신다고 해서 체내에서 알코올이 빠르게 분해되는 것은 아니지만, 물을 통해 알코올을 분해하고 소변으로 배출하는 것을 도와주므로 음주 시 충분한 물 섭취가 필요하다. 또한, 탈수를 방지하려면 음주 시 충분한 물을 함께 마시는 것이 좋으며, 체내 수분을 유지하면 신체가 섭취한 알코올을 처리하는 데 도움이 된다.
페르노리카코리아의 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인은 주요 디지털 채널은 물론, 파트너(한국청년회의소, 장생건강원, 제스트)와의 협업을 통해 국내 캠페인 활동을 적극 펼쳤다.
‘드링크 모어 워터’ 캠페인과 관련한 보다 자세한 사항은 페이스북 및 인스타그램에 해시태그 #drinkmorewater를 검색하거나, 드링크 모어 워터 아시아(Drink more water Asia) 웹사이트를 통해 확인할 수 있다.
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#유쾌한시간을기억하세요(#Make Memories, Not Hangovers)
2022년 1월, 아시아 지역 책임음주 디지털 캠페인을 통해 한국의 주요 도시를 대상으로 폭음의 위험성을 알리고 책임음주를 실천할 수 있는 문화를 정착시키는 활동을 진행했다. 이번 책임음주 디지털 캠페인은 한국 뿐 아니라, 일본, 홍콩, 대만, 필리핀 등 아시아 5개국에서 동시 진행되었으며 인스타그램, 페이스북 등의 디지털 채널을 활용해 만 19세 이상의 MZ세대가 일상 속에서 쉽게 접할 수 있도록 했다. ‘#유쾌한시간을기억하세요’ 캠페인은 영상과 퀴즈로 구성된 디지털 캠페인을 통해 ▲폭음의 기준과 위험성을 알리고 ▲실질적인 책임음주 실천방법과 ▲책임 음주와 관련된 퀴즈를 풀어볼 수 있도록 구성해 책임음주 메시지를 전달했다.
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2021 책임음주 수칙: 먹고, 쉬고, 수분충전 (Eat, Pause, Hydrate)
페르노리카 그룹은 책임 있는 호스팅 서약 중 하나인 ‘글로벌 책임 음주 정책(Global Responsible Drinking Policy)’에 따라 책임 있는 소비를 권고하기 위한 다각적 활동을 하고 있다. ‘먹고 쉬고 수분충전 (Eat, Pause, Hydrate)’ 캠페인은 모두가 유쾌하고 건전한 음주를 즐길 수 있는 책임 있는 소비를 위한 유용한 팁들을 설명한다. 책임 있고 즐겁게 음주를 즐기기 위해서는 음식과 함께 섭취하는 것이 중요하며, 내가 마시는 주류의 알코올의 양을 파악해 자신의 주량에 맞는 적절량을 섭취해야 한다. 중간중간 쉬는 시간을 가지며 탈수 방지 및 체내 수분 유지를 위해 물을 마시는 등 수분충전 하는 것을 권장한다. 페르노리카의 모든 직원들은 의무적으로 입사 시 책임음주 서약을 하고 있으며, 이러닝 프로그램 “알코올 & 책임 음주에 대한 학습(Learn About Alcohol & Responsible Drinking)”을 수료해 알코올과 책임 음주에 대한 올바른 상식과 지식을 교육받고 있다.
책임음주연합(RDA: Responsible Drinking Alliance)은 한국에서 사업을 영위하는 다국적 주류회사들이 주류제조사의 사회적 책임을 이행하고자 2015년 9월 설립되었다. 국내에서 최초로 설립된 다국적 주류회사들의 연합이며, 주류관련 사회적 문제 개선에 앞장서고자 한다. 책임음주연합(RDA)은 주류 오남용으로 인해 발생할 수 있는 사회 문제 및 이슈들에 대한 책임을 가지고, 주류가 사회와 건강에 미치는 부정적인 영향을 최소화하며, 건전한 음주문화 정립과 책임음주에 대한 인식을 제고하기 위한 여러가지 활동을 하고 있다.
미성년자 음주 예방 활동, ‘사랑한다! 1999’
2018년, 올해는 편의점과의 업무협약을 체결하여 청소년 음주 예방 활동에 힘쓸 예정이다. 편의점 내 청소년 음주 예방관련 제작물 부착 및 비치, 주류 판매자를 대상으로 교육 및 캠페인 홍보, 미스터리 쇼퍼 활동 등 다각적으로 청소년 음주 예방을 위한 프로그램이 진행될 예정이다.