“브랜드경험부터디지털콘텐츠까지, 책임음주메시지를일상접점으로넓히다”
페르노리카코리아,
책임음주메시지누적 1억 2,346만명도달
- 2020년부터책임음주캠페인지속전개… 2026년상반기약 7,230만명이상에게추가도달
- 브랜드행사·디지털채널·크리에이터협업등소비자접점확대를통해책임음주메시지확산
- ‘드링크모어워터’ 캠페인중심으로물한잔과함께하는책임음주실천문화제안
글로벌 주류기업 페르노리카 그룹의 한국 법인 페르노리카 코리아(Pernod Ricard Korea)는 2020년부터 지속적으로 전개해온 책임음주 캠페인을 통해 누적 1억 2,346만 명에게 책임음주 메시지를 전달했다고 밝혔다.
페르노리카 코리아는 2025년 하반기까지 누적 5,110만 명에게 책임음주 메시지를 전달한 데 이어, 2026년 상반기 약 7,230만 명 이상에게 책임음주 메시지를 추가로 전달하며 누적 도달 규모를 총 1억 2,346만 명으로 확대됐다.
이번 성과는 페르노리카 코리아가 책임음주 캠페인을 일회성 활동에 그치지 않고, 소비자들이 브랜드를 경험하는 온·오프라인 전반에서 지속적으로 전개해 온 결과라는 점에서 의미가 있다. 특히 음주 기회가 늘어나는 연말연시와 페스티벌 등 주요 시즌마다 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 책임음주 실천 방법을 꾸준히 알리며, 소비자들의 인식을 높이고 책임 있는 음주 문화가 일상에 자리 잡을 수 있도록 노력해왔다.
페르노리카 코리아는 2020년 코로나19로 변화한 음주 환경에 대응해 책임음주 캠페인 ‘드링크 와이즈(Drink Wise)’를 시작으로, ‘먹고, 쉬고, 수분충전(Eat, Pause and Hydrate)’, ‘유쾌한 시간을 기억하세요(#MakeMemoryNotHangover)’ 등 다양한 디지털 캠페인을 통해 책임음주 실천 방법을 소비자에게 알려왔다. 2023년에는 대표 책임음주 캠페인인 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’를 론칭, 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장하며 누구나 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 책임음주 문화를 제안해 오고 있다.
특히 올해 상반기에는 주요 브랜드 행사 현장을 비롯해 다양한 디지털 채널로 소비자 접점을 확대하고, 메가 인플루언서 및 크리에이터와의 협업을 통해 책임음주 메시지 확산을 이어갔다. 발렌타인, 더 글렌리벳, 제임슨, 로얄살루트, 앱솔루트 등 주요 브랜드의 팝업스토어와 소비자 체험 행사, 페스티벌, 브랜드 파티 등 다양한 오프라인 현장과 디지털 채널에서 ‘드링크 모어 워터’ 메시지를 전달하며 소비자들의 공감대를 넓혔다.
페르노리카 코리아 법무, 대외 협력 및 홍보, 노사협력 총괄 문선영 전무는 “누적 1억 2,346만 명에게 책임음주 메시지를 전달한 것은 페르노리카 코리아가 2020년부터 책임 있는 음주 문화를 꾸준히 확산해온 의미 있는 성과”라며 “특히 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인을 통해 음주 중 물을 함께 마시는 작은 실천을 제안하며, 책임 음주가 일상과 브랜드 경험 속에 자연스럽게 스며들 수 있도록 노력해왔다”고 말했다.
이어 “앞으로도 브랜드 행사와 디지털 콘텐츠, 크리에이터 협업 등 다양한 소비자 접점에서 책임음주 메시지를 지속적으로 전달하며, 소비자들이 유쾌한 순간을 더욱 책임 있게 즐길 수 있는 문화를 만들어가겠다”고 덧붙였다.
한편, 페르노리카 코리아는 올해 하반기 여름 휴가철을 맞아 안무가이자 크리에이터 카니와 함께 ‘드링크 모어 워터’ 캠페인을 전개하고 있다. 피크닉 편과 여름휴가 편으로 구성된 디지털 콘텐츠를 통해 ‘즐거운 순간에는 물도 함께’, ‘여유로운 순간에는 물도 함께’라는 메시지를 전달하며, 물을 함께 마시는 작은 습관을 젊은 세대가 쉽고 자연스럽게 실천할 수 있도록 제안하고 있다. 또한 오는 8월에는 라이프스타일 매거진 Time Out Asia와 국내 바 문화를 이끄는 제스트, 바 참, 공간과 함께 책임음주 캠페인의 프리미엄 버전인 ‘스플릿 드링크스(Split Drinks)’를 선보일 예정이다.
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